始祖鸟的标志是一个始祖鸟的骨架，灵感源自柏林自然博物馆的始祖鸟标本，与户外运动结合。
始祖鸟(ARCTERYX)的名字和商标图案来自于人类所知最早的鸟类生物Archaeopteryx，即始祖鸟，图案形象基于1880年前后于柏林发现的“HMN1880柏林标本”（Berlinspecimen），迄今最完整的始祖鸟化石。
始祖鸟的品牌定位是高端户外，主要面向追求高端体验、高端专业领域的消费者。部分附属产品的生产移至了新西兰、越南和中国等地，但该公司的总部、设计室、主要的生产车间仍然在温哥华。其产品多用于攀岩、徒步等活动，追求极致，演绎完美。