Logo，即徽标、标志或商标的英文说法，是指一家公司的标识或品牌形象。Logo起到对公司的识别和推广作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。Logo可以分为图形logo、字体logo、图像logo和混合logo。Logo具有识别性、特异性、内涵性、法律意识、整体形象规划（结构性）和色彩性等特点。