近日，腾讯上线了一款名为“片多多”的视频 App，主打网赚模式，看视频可以领金币，内容以经典老剧、老电影为主，不需要注册 VIP ，也没有广告，所有内容均可免费观看。

片多多在 App Store 介绍页面上写道：片多多为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》、《乡村爱情》、《康熙王朝》、《三国演义》等，全部内容均可免费观看。目前该应用已经获得了 101 个评分，均分 3.7，开发者为腾讯科技（深圳）有限公司。

片多多界面设计非常简洁，打开后直接进入全屏信息流，类似“横屏版抖音”。上下滑动可以切换不同的影视剧，不滑动则是待一集结束，自动播放下一集。左上角有“我的”，记录看过的作品；有“找片”，可供搜索；右下角有“倍速”、“清晰度”和“选集”，以及“音量”、“亮度”等基本功能设置。

不过，片多多没有“弹幕”功能。

在播放状态下，画面右上角的“金币”数额会持续滚动，一秒一币，18000 金币≈1 元，最低提现门槛为 0.3 元。看剧金币每天上限为 3600 金币，也就是说，每天只能赚一小时金币，约等于 0.2 元。

很明显，不管界面设计、内容选择还是奖励机制，片多多都是为下沉市场的中老年人打造的。

这产品真的挺片多多，但是很不腾讯。

金币激励模式首创于做图文信息流的趣头条，随后被多家资讯平台效仿，包括今日头条极速版、抖音极速版、快手极速版、爱奇艺极速版等，这一模式伴随着互联网平台的用户增长焦虑而生，又伴随着各家缩减成本的压力而逐渐没落。对于腾讯来说，现在再玩这一招未免有点太迟了——有效还是会有效，但可能不会那么有效了。

2018 年，拼多多、趣头条两家起家于下沉市场的企业先后上市。上市前两个月，凭借“金币大法”，趣头条 APP 月活跃用户数突破 5000 万，同比增长超 300%。

这一招很快被其它互联网公司学走。 2019 年 6 月，快手创始人宿华发布全员内部信，对公司长期的“佛系”状态提出不满，宣布进入“战斗模式” ，并制定了“在 2019 年底达成 3 亿 DAU 的目标”。

2 个月后，快手推出了“极速版”，金币一发，上线 20 天就冲到了千万 DAU。同月，抖音也上线了“极速版”，一样是用红包补贴来裂变拉新，并在 10 月达到了 1400 万 MAU。

不过有所不同的是，不管是此前的图文资讯流还是短视频，采用金币激励模式产品的内容生产模式都是以 UGC 为主，而片多多提供的是版权影视剧。

但下沉市场的红利总有见顶的一天，金币也总有发完的一天。

QuestMobile 数据显示，2019 年，中国有 11.35 亿移动互联网用户，其中三四五线城市以及广大农村地区占据 54.5%，也就是 6.18 亿的规模。过去两年，经过了抖音和快手的疯狂吸纳，同一家研究机构的数据显示，2020 年 10 月， “移动视频”在下沉市场的渗透率已经高达 94.7 % ，仅次于“社交”（96.5%），成为目前仅有的两个渗透率超过 90% 的行业之一。

2020 年 10 月，移动视频、社交行业在下沉市场的用户增量垫底，证明这两个行业的红利期已经接近结束。

快手和抖音高歌猛进收割下沉市场的时期已经基本结束，但腾讯的故事可能才刚刚开始。

腾讯不是没出过极速版。 2019 年，大家都在往下沉市场冲的时候，腾讯视频也跟风出过一个“极速版”，安装包仅 5.9 MB。但说它是极速版，它又不那么典型。它取消了一些老年人不太用的冗余功能，比如弹幕、倍速；但并没有增加一些老年人感兴趣的福利——没有看视频领金币的奖励，视频资源和非极速版相同，不买 VIP 还是照样要看广告。

长视频依赖用户付费和广告的商业模式决定了它无法在攻入下沉市场时像抖音和快手那么大开大合。一个简单的逻辑是，如果腾讯视频极速版真的用无广告、免费内容和补贴去吸引下沉用户，势必会动摇主App的根基，相当于破坏了多年辛辛苦苦培育出来的那一点“用户付费习惯”，实在得不偿失。

而短视频是更纯粹的流量生意，内容免费呈现，越多人观看，社区的商业价值就越强，广告和电商生意的规模也会越大——这也是抖音、快手砸钱冲下沉市场的原因。

因为腾讯的诉求在改变，PCG 事业群在经历变革。上个月，腾讯在平台与内容事业群（PCG）下组建新的在线视频BU（On-line Video Business Unit），合并了腾讯视频和微视。长视频与短视频合并，证明腾讯似乎终于想好了要放弃赛马，彻底打通长短视频，全面阻击字节跳动。

片多多的出现，回应了 PCG 一直头疼的两个问题：愿意为长视频花钱、花时间的人太少了；而短视频留给微视的市场也不够大。

首先， 如同前文所说，长视频行业一直在小心呵护培养中国用户的付费习惯，但现实是，各大平台赔了几百亿成本进去，只要提价几块钱的会员费人就会跑掉。

2019 年，爱奇艺运营亏损 93 亿，腾讯视频运营亏损 30 亿，阿里大文娱（以 优酷 为核心）亏损 158 亿。

2020 年四季度财报显示，在提高了会员订阅费之后，爱奇艺的年度订阅会员数同比下滑，从 2019 年末的 1.069 亿下降至 2020 年末的 1.017 亿。今年 4 月 10 日，腾讯视频也确定了 17%-50% 的会员价涨幅，不出意料也会跟爱奇艺有同样的遭遇。

长视频平台长时间凝滞不增、甚至下滑的会员数证明了再坚持下去只会泥足深陷。虽然爱奇艺和腾讯视频也分别推出了短视频应用“随刻”和“微视”，但它们并没有完全承接长视频的流量和版权优势（赛马的坏处），也根本打不过先发多年的抖音和快手。

QuestMobile 发布的《 2020 中国移动互联网年度大报告》显示，月活跃用户规模 TOP 5 的短视频应用为抖音、快手、快手极速版、西瓜视频、抖音极速版，根本没有微视和随刻的位置。

片多多的出现，可以看作腾讯视频业务对变革的一次试水—— 短视频的打法+长视频的内容 。尽管抖音和快手已经雄踞下沉市场，但它们毕竟在专业版权内容储备上还差得远，而这恰恰是爱优腾的优势所在。

同时，QuestMobile 数据显示， 长视频类媒介目前在下沉市场的用户活跃渗透率上低于短视频 ，证明还是有大批下沉市场的中老年人手机上没有看版权电影、看版权剧的软件，这会是腾讯视频们的机会。

而腾讯视频要做的，就是放平心态，把内容免费拿出来。同时，为了让其对腾讯视频的损害值停留在可控范围之内，片多多上播放的大多都是腾讯视频上本来也不需要 VIP 就能免费看的老剧、老电影，相比之下就是少看了个贴片广告而已，体验更纯粹了。这些内容本来商业价值已经不大，因此片多多对腾讯视频主App的伤害想必也不会太大。

4 月 9 日，腾讯、爱奇艺、优酷等平台和其它几十家影视公司、行业协会发表联合声明，拉开了长视频对短视频的新一轮维权运动的序幕。随后，这场行业维权运动虽然在用户层面存在争议，但却立刻得到了数百位影视明星和监管部门的支持。一边是强力打击短视频平台“X分钟看电影”对版权内容的伤害，而另一边，腾讯视频就推出“片多多”这样一个采用新模式的产品来试图填补清除短影视内容后留下的市场空白。

目前看来片多多是一个并不太成熟的实验产品，腾讯还没有回答“吸引了中老年用户以后怎么赚钱”的问题，用什么样的商业模式来支持片多多可持续发展仍不够明确。如同前文所说，本质上还是短视频与长视频平台商业模式不同的矛盾。

不过，片多多替代的并不是抖音、快手极速版，而是客厅里的网络电视。中老年人的看剧习惯与年轻人有很大差别，一个需要考虑的关键问题是，对于眼神不好、容易疲惫的老年人来说，一集 40 分钟的剧，肯定还是在电视上看比在手机上看更舒服。

总而言之，片多多的商业价值和用户价值恐怕并不会比它的战略价值更大。

就在五一假期前有消息显示，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册了“片多多”这一商标，就在外界猜测其将在哪一个领域“重拳出击”时，答案在日前也被揭晓。片多多日前已经登陆各应用商店，显示其是一款视频APP，核心特色则为“看片赚钱”，并且不仅所有内容均可免费观看，还可累计观看时长换取现金。

据相关信息显示，片多多为用户提供了数万部的经典影视剧集内容，其中包括感情生活剧、怀旧古装剧、乡村风情剧、悬疑剧等类目，并辅以少量的人气电影和综艺等。而在热门内容中，则包括了《还珠格格》、《乡村爱情》、《康熙王朝》，以及《三国演义》等。

值得一提的是，原本在腾讯视频中许多需要开通VIP会员才能免费观看的电视剧，在片多多中则均为免费提供。此外与主流视频平台一样，倍速、清晰度、选集，以及跳过开头结尾等功能在片多多中同样一应俱全，但其目前仅支持横屏播放。

至于如何实现官方所言的“看片赚钱”，从其所公布的信息中显示，用户每观看一小时即可得到3600金币，约能兑换为0.2元，最低提现门槛为0.3元，每天所获得的金币上限为3600金币。简而言之，用户通过片多多每天可以赚0.2元，但需要连续登陆2天且观看时长达到一小时才行。

相信此前体验过抖音极速版、快手极速版等一众“极速版”的朋友，对于片多多的这种模式不会陌生，事实上在某种意义上来说，片多多几乎就可以看作是腾讯视频极速版。显而易见，这是腾讯的平台与内容事业群（PCG）进行新一轮组织架构和人事调整，将腾讯视频、微视和应用宝合并到新成立的在线视频事业部（On-line Video Business Unit）之后，所打出的第一张牌。

据腾讯方面公布的2020年财报显示，腾讯视频的付费用户规模已达到1.23亿，这也已经是爱优腾三家头部平台中表现最为出色的。但在外界看来，由于自身的商业模式所限，腾讯视频的付费转化也几乎已经触碰到了天花板，所以在这样的情况下，腾讯方面想在长视频领域获得更多用户就需要新的思维方式，而此前抖音与快手通过极速版完成新一轮用户扩张的事实上，或许也给了腾讯灵感。

所以有观点认为，此次片多多或许正是腾讯方面将在线视频组织架构进行拆分重组后，以平台内授权的方式来瞄准特定市场的一种举措。而这一特定市场或许并非指的所谓下沉市场，而是近年来愈发兴盛的中老年用户。

事实上，片多多从设计上来看是一款“非主流”APP，简洁的UI、高对比度的色彩、直指核心的功能，乃至众多经典影视剧集为代表的内容，无不透露出这样一个信号。

受限于认知与学习能力的差异，互联网的普及所呈现出的，是从年轻人向上传导到中老年人的状态。随着互联网渗透率的逐渐提升以及智能手机的普及，“千禧一代”如今已是互联网的中流砥柱，而E世代则成为了互联网企业争抢的未来，这两大群体也早已是兵家必争之地。

然而年轻用户的屏幕使用时间已经很难再有增量，但在此之外，中老年用户增速如今则迎来了高速成长期，因此也使得银发一族的需求开始被关注，并且这一细分市场正逐步成为了一个新的流量高地。对此，抖音与快手早已在中老年市场进行布局，而片多多则可能是腾讯试图将这类用户的时间从抖音、快手手中抢过来的工具。

之所以说片多多主要聚集的是银发一族，除了设计与内容上的偏向性之外，其获客拉新的模式也是直击了这类用户的痛点。根据此前《北京日报》等媒体的报道显示，目前市场上已有一些APP以看视频赚钱为由，吸引中老年用户刷手机完成“赚钱任务”，进而对其实施广告轰炸来赚钱流量。在这些报道中不难发现，现金补贴这一已经让许多年轻用户不太感冒的玩法，在中老年用户群体中依旧还有着一定的生存空间。

片多多所使用的现金返利模式，靠补贴每一位用户来维持产品运营，这其实是早前抖音极速版与快手极速版获取用户的方式。一边娱乐一边赚钱的模式，也正好契合了不少中老年用户对于互联网的需求。君不见2019年初，面对马桶MT、多闪和聊天宝同一天发布，在社交领域剑指微信，腾讯公关总监张军曾淡定的表示，“随便做个什么东西过来就叫挑战什么霸权。拿堆红包出来骗用户下载，留存，也好意思叫产品。”

当初腾讯看不上现金补贴这样的玩法，是因为彼时抖音、快手还没有达到今天这般如日中天，并没有从腾讯手中抢走用户的使用时间。然而时移世易，短视频的快速崛起已经让腾讯感受到了挑战，采用现金补贴这样契合人性的策略，自然是最直接也最有成效的。

但是现金补贴通常是奇招，却并非长久之计，毕竟此前下沉市场三巨头之一的趣头条如今风光不再的原因，就在于通过补贴吸引到的用户，由于后续内容端的不足而最终会流失。但腾讯旗下的片多多，却按理来说并不存在这一问题，毕竟其在视频领域最大的优势，正是经年累月投入自制内容以及采购内容所带来的版权优势，片多多至少当下还无需担心后续内容供给不足，导致无法满足用户内容消费需求的情况出现。

可以想象的是，未来片多多将会成为腾讯视频进行资源二次利用的一个场所。在腾讯视频上需要VIP付费的内容，片多多都可以免费看，但代价就是永远都只能看到非当季的“新鲜内容”，这对于追求潮流风尚的年轻用户来说虽然难以接受，但中老年用户就不存在这一问题了。

不得不说，推出片多多这样一款“腾讯视频极速版”，产品经理的嗅觉还是相当敏锐的。

据说每天可赚的钱是0.2元，然后需要0.3元起提现，然后里面都是些老剧供免费观看，

先用这点丢在路上都没人捡的钱，加上自家腾讯视频上买了但又没人看的片 去吸引下沉市场的用户，估计过一段时间如果拥有一定的用户群，就会引流到自家的其他付费平台上了，

我个人认为是根据更加细化的用户镜像来推出的平台，就像未成年人用QQ，职场人和老人用微信一样，对视频平台也细化成年轻人的腾讯视频和非城镇人口/老人的片多多。

一天2毛钱，一年70元，还要保持在线一个小时以上，有多大意义呢？

腾讯推出免费视频软件“片多多”，免费看片还能赚钱！

近日，腾讯推出一款名叫“片多多”的视频类app，打出的口号是 看金币就能赚钱。 这种好事，静读君反手就是一个下载

火速下载后点开，咦，有点特别哦。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是有点 类似于抖音 的播放方式，满屏的视频直接开始播放，往下划即可更换视频。

App内几乎都是45分钟到90分钟的长视频，有电视剧、电影、综艺、纪录片等，支持拖动进度条、倍速观看、选集（全部可看）、跳过片头片尾等操作。

左上角「找片」可以选择电视剧，也可以自行搜索。新影视剧的画质都是蓝光，老剧的画质基本也是高清/超清，观感还不错。

开头咱们说了，片多多的slogan是看片可以赚金币，金币可以换钱。静读君发现视频的右上角有一个不断滚动增加的数字，仿佛疯狂的提醒用户：再多看会儿， 你看的不是视频，是钱啊！！

但是静读君看了奖励方式后，觉得鹅的羊毛一般人还真是薅不到。

每看1小时可得3600金币，每18000金币约等于1元钱。也就是说，如果想通过片多多 赚到100元， 大约需要看完 333部90分钟的电影

以经典电视剧为主的内容，加上电视台一样的使用体验，再加上看视频赚金币的刺激。很明显，片多多瞄准的是 下沉市场中的中老年用户。

近年来，自从拼多多走下沉路线后，不少互联网产品也想在下沉市场中分得一杯羹。静读君看过最夸张的是某个K12教育机构，打出的口号是：要做教育界的拼多多

有说法认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

什么是下沉市场？ 简单来说就是三线以下的城市、县镇和农村地区，随着手机和互联网的普及，背后潜藏的庞大市场正在浮出水面。我们现在所熟知的快手、拼多多等互联网巨头就崛起于下沉市场，也让这个原本被大多数互联网公司忽略的市场成为了最近几年的香饽饽。

腾讯这次也是做了一个新的尝试，押注在了视频领域中的下沉市场。而且腾讯的市场选择十分巧妙，目前尚没有第二家拥有大规模正版影视版权的厂商有提供类似的无广告免费在线影视剧APP。

虽然目前来看片多多没有任何盈利点，甚至还在砸钱买用户的时间。但是腾讯既然在做这件事，就一定会有商业目的。互联网产品的盈利模式，从本质上讲无非是电商、游戏、广告、增值服务等几种。

电商不大靠谱，一套下单付费流程，老年用户不会操作、不会绑银行卡等因素，就能流失掉一多半的老年用户。游戏也可以排除，大部分老年人还是爱线下约，搓个麻将、斗个地主啥的。增值服务就更不可能了，你花钱买老年人来看视频可以，但你要想让老年人为虚拟服务付费，那就太难了。

想来想去只有广告稍微靠谱点，面对这片尚且空白的市场，腾讯最终能够取得怎样的结果也是让人相当好奇，未来是否可以在视频领域开辟出一条新路呢？欢迎大家在评论区大胆预测呀！

近日，一款名为“片多多”的APP走入大众视线。这款软件是腾讯旗下的一款视频类软件，主打“看剧挣钱”，软件内所有的内容均是免费观看，并且无广告。

片多多APP为广大用户提供了数万部经典影视内容，共有感情生活剧、怀旧古装剧、乡村风、悬疑剧等多种影视剧目，观众非常熟悉的一些影视剧，包括《还珠格格》、《乡村爱情》、《康熙王朝》、《三国演义》、《西游记》等都赫然在列。

据悉，片多多这款软件还有挣钱的功能。用户可以通过观看时长累计兑换金币。在金币累积到一定程度后，即可进行提现。观看累计一小时即可获得3600金币，约能兑换0.2元，每日看剧获得金币的上限为3600金币。

目前这款软件仅处于前期阶段，除了倍速调节、清晰度选择、选集、调过开头结尾等功能外，并没有过多的功能，且目前仅支持横屏模式播放。

如果用户想要在大屏端观看片多多，可能需要通过投屏方式，或者直接在当贝市场中下载腾讯视频TV版进行观看了。

片多多APP类似于抖音和快手的极速版，腾讯此举的目标还是看重下沉市场。该款软件轻量化也能够更好的适配一些配置较低的手机，对于老年人非常友好。

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