营业收入下降的原因主要可以从以下几个方面进行分析：
1. 市场竞争加剧：市场竞争导致企业的市场份额受到挤压，销售额和利润相应下降。竞争对手的价格战也会对企业的营业总收入造成影响。
2. 产品质量不佳：产品质量是企业赢得市场和客户信任的关键因素之一。如果企业的产品质量不佳，客户可能会选择其他品牌的产品。
3. 单位产品销售单价降低：企业营业收入下降可能是由于单位产品的销售单价降低了。
4. 产品销售量下滑：企业营业收入下降可能是由于产品销售量下滑了。
5. 性比价较高的产品销售额所占比例下降：如果企业产品是多品种多类别，那么性比价较高的产品销售额所占比例下降也可能导致企业营业收入下降。
6. 其他业务收入下降：比如原材料销售额减少。
7. 同比基数大：营业收入增长率下降可能是由于同比基数大。
8. 本期销售业绩差：营业收入增长率下降可能是由于本期销售业绩差。