来源：新疆我的家综合自网络

《可可托海的牧羊人》到底是怎么火的？

事实上，从登上春晚开始，关于这首歌的争议就层出不穷。因为伤感的歌词、较为上头的旋律、偏向草原歌曲的风格，有人将它归类为像《最炫民族风》一样的“神曲”。

但与过去红透各个地域和年龄圈层的神曲不同，《可可托海的牧羊人》最开始的受众呈现出明显的区隔，集中在60后、70后以及80后之间，年轻人闻所未闻，中老年人却称它全网都火。

寒假回家前，大三的小王给自己尚在小县城的父母买了一个全民k歌话筒，连上软件，就可以在家里唱k。回到家后，他想先试试，还没摸到，妈妈先拿了过去，唱的第一首歌就是《可可托海的牧羊人》。

最初听这首歌，小王觉得它没有那么土，听起来比我爸妈唱的别的歌还顺溜一点，妈妈多次推荐她唱，一定要选王琪的那个版本。

从那之后，“王琪”、”可可托海”就成了小王生活里的高频词汇。打开听歌软件，这首歌不是热搜榜的第一，就是搜索推荐榜的第二，短视频平台也随时能听见那句：那夜的雨.........。

春晚也是为了《可可托海的牧羊人》才看的。大年三十晚上，妈妈在电视前守了几个小时，一身红西装的王琪终于出现了，她叫醒了已经熬不住、睡着了的老伴，王琪出来了！

就像小王经历的那样，这首歌一度是父母科普、中老年人打榜的典型案例。豆瓣上，微博上，总有人吐槽自己的父母单曲循环、洗脑推荐、每天都唱，还有一位网友的妈妈表示一定要到可可托海去。

在全民k歌上，甚至有11个《可可托海的牧羊人》的版本，包括温柔男版、摇滚男版、古风男版等等。算一算，11个版本加起来被演唱了超过2.8亿次。

与这些惊人的数据形成强烈对比的是年轻人对这首歌的陌生。社交平台、问答平台上，三个连续被提出来的问题是：王琪是谁？可可托海的牧羊人是什么？为什么我爸妈、舅舅舅妈都会唱？

与过去红透各个地域和年龄圈层的神曲不同，《可可托海的牧羊人》一开始的受众呈现出明显的区隔：年轻人闻所未闻，中老年人却称它全网都火。

在很多次采访中，王琪都表示：我也不知道这首歌是怎么火的。实际上，《可可托海的牧羊人》会走红是个必然事件。

1986年，王琪出生在辽宁鞍山市岫岩县的一个村子，家里靠种地维持生计，每年的收入在6000元左右。16岁，他拿着父母从亲戚家借来的5000块钱，到一家民办艺术培训机构学习。培训结束后，他开始了自己的北漂生涯。

北漂的几年里，王琪没有放弃过写歌，他每天晚上演出，白天想旋律、想歌词。词曲都做好了，再花钱找人编曲。

2009年，他经朋友介绍到新疆工作，也在那里娶妻生子，过着白天上班、晚上写歌、周末出去主持婚礼的生活。

有一次，他写好了歌发给客户，对方只说了一句话：兄弟，你这不是歌啊。从此再没有回过消息，酬劳也没了下文。这反而成了王琪的机遇，他自己唱了这首歌，最终成了打开他知名度的出道歌曲《情人迷》。

从2013年起，王琪创作的歌曲都跟版权公司签版权代理合同，由公司上传到酷狗音乐等平台，《情人迷》也在其中，此外还有《送亲》《万爱千恩》和《站着等你三千年》等一百多首歌曲。

《可可托海的牧羊人》2020年5月8号发行的，发完以后反应不太大，到10月份才给大家知道了。

数据显示，《可可托海的牧羊人》是在2020年5月上线酷狗音乐，截至2021年4月13日，歌曲持续登上酷狗TOP500榜单共计184天。

从4月13日向前倒推184天，《可可托海的牧羊人》第一次登上榜单恰好是在2020年的10月10日。

在去年10月到底发生了什么，让《可可托海的牧羊人》持续登上了榜单？

这又要从另一个辽宁人说起。

亚男是辽宁营口人，比王琪小了几岁，3年前，她辞掉了幼师工作开始在快手直播唱歌。她的声线独特，有点像男声，又很有穿透力。

2019年10月左右，已经有几个快手主播翻唱了《送亲》，热度不错，亚男也跟了个风，一下子上了大热门，有2900多万的播放量，粉丝涨了100万左右。

《送亲》火了，王琪也在快手上先关注了亚男，亚男回关。这之后，他俩有了连麦唱歌、互动。

亚男曾经唱过两次：第一次唱是从副歌开始，并没有上热门，第二次当她了解歌曲背后的故事后，亚男觉得情绪更饱满了，她从第一句那夜的雨开始唱，作品发布后，一下子又上了热门，最终达到了2295万播放、86.4万点赞，11.4万人将它转发到了朋友圈。

没几天，抖音上也出现了这首歌。一个叫洋仔的用户制作了多个情景相似的短视频：一对男女坐在露天的餐桌上吃饭，背后一个卖唱艺人手拿话筒唱歌，艺人正是洋仔本人，但他一开口，却是亚男翻唱《可可托海的牧羊人》的声音。

如果说《可可托海的牧羊人》的爆红是一场接力赛，那么在王琪、亚男、洋仔之后，最后一棒又传回了原点——包括酷狗音乐、QQ音乐、全民k歌在内的腾讯音乐（TME）在全程中润物无声地加持。

《可可托海的牧羊人》在短视频平台走红后，酷狗音乐平台为这首歌打造了竖屏MV，2020年11月12日上线，截至现在播放量超过了5亿；而QQ音乐、酷狗音乐上，这首歌也在相当长时间里霸占热搜榜、试听榜，酷狗音乐表示是： 经平台系统识别、精准分发给用户。

这种精准分发的逻辑是： 如果有用户a和b都听了A歌和B歌，那协同过滤算法就会把a、b当作两个相似用户，把a听到的C歌也推荐给b。

比如腾讯音乐，甚至可以根据用户声音为他推荐音乐，全民K歌上，系统可以识别出声音年龄，还会找出音色相似的歌手，再为用户精准地推荐歌曲或歌手。

在《可可托海的牧羊人》爆红的源头，快手主播亚男的粉丝大多为70后、80后，其中男性居多，经常有人给她留言：快点播老大，要不然出去喝酒、打牌、打游戏了。这在本质上决定了这首歌的听众基础。

你关注什么就推送什么，你不关注的东西，除非它火得不行了，否则你看不到 ，这就解释了为什么《可可托海的牧羊人》起初仅在中老年圈层里走红。

春晚对这首歌又一次助推，截至2021年3月初，《可可托海的牧羊人》在全网的播放量突破了33亿。

回顾这场接力赛，《可可托海的牧羊人》为短视频平台、音乐平台和版权签约公司创造了巨大的商业价值。

我们可以将其与2018年的《学猫叫》类比，来窥探一二。杨俊龙是《学猫叫》的幕后推手，据他透露，《学猫叫》赚了“千万级别”，其中大头来自流媒体（QQ音乐、网易云音乐等平台）分成和品牌商业合作，“有一千多万”；小头来自抖音、快手的版权结算，“按照使用次数结算”。

他回忆，2018年4月，《学猫叫》在抖音上线，“我让员工把抖音里几个做手指舞的号都联系上，弄出个手势舞模版，找了十几个KOL发了出去。”效果立竿见影，“大家都疯了似的，拼命用《学猫叫》”。

▲ 《学猫叫》的手指舞流行期间，关晓彤等许多明星都录了视频。图 / 网络

在线音乐服务收入相对较低，根据业内人士透露，是因为上游创作者、版权签约方分走更多利润。

但作为歌曲的创作者，王琪本人“没赚到那么多钱”，他目前主要的收入来源是线下演出。

王琪表示，自己的经纪约和版权约是分开的，版权约公司“推歌不推人”。每次版权代理合同都从北京邮寄过来，里面的条款很明确，公司拥有歌曲全部的版权，自己则拥有全球独家永久演出演唱权。这代表着，歌红了，但版权费大部分归于公司。

▲ 王琪的收入主要来自线下演出。图 / 新浪微博 @歌手王琪

王琪认为这是一件“很公平的事”，“公司也要生存，运营成本很高，签了这么多首歌，最开始没人知道哪首歌能红”。

《可可托海的牧羊人》无疑是一首优秀的歌曲，无论是王琪、亚男、洋仔，他们都是它开始爆红的推动者， 但他们却都离不开平台的算法，当算法引导着受众一步步向自己的喜好沉沦时，创作者也必将迁就于算法。

除夕那天晚上，王琪独自在春晚后台等待表演，眼前的人们“我都认识他们，他们不认识我”。唱完《可可托海的牧羊人》，他回到休息室，换上羽绒服，一个人拎着行李箱走出了直播大楼。路上没有出租车，手机上叫的网约车排到了2个小时后，他走了一段路，遇上了一辆三蹦子。付了30块钱上车后，他听到了三蹦子“吱吱呀呀”晃悠的声音。

王琪拍了一个视频发给妻子。几秒后，妻子回复：“是不是有点大起大落的感觉？十几亿人看了以后，下来坐着三轮车回酒店。”

支持一下小编，请下方点赞、点和分享！